Weg mit dem verstaubten Juwelierimage hin zu einer modernen, ausdruckstarken Employer Brand. Die CHRIST GROUP präsentiert ihren neuen Arbeitgeberauftritt, der gemeinsam mit Mitarbeitenden und der Agentur YeaHR! entwickelt wurde.
„Moderner als man meint“, „digitaler als Du denkst“, und „vielfältiger als vermutet“ – das sind die Kernbotschaften, mit denen die CHRIST GROUP ab sofort auf ihre wahren Eigenschaften aufmerksam macht. Denn es lohnt sich, genauer hinzuschauen und die Unternehmensgruppe ganzheitlich zu betrachten. So verbirgt sich hinter der CHRIST GROUP nicht nur der deutschlandweite Marktführer mit den Retailbrands CHRIST, BRINCKMANN & LANGE und VALMANO, sondern ein internationales Unternehmen mit hohem E-Commerce und Digitalisierungsgrad, eigener Logistik sowie einer sehr modernen und nahbaren Kultur.
Die Erarbeitung der Kernbotschaften der neuen Arbeitgebermarke erfolgte systematisch mit einer Analyse der bisherigen Außenkommunikation, Management-Interviews, Fokusgruppen und einer Befragung der Mitarbeitenden. „Die Research Phase des Projektes hat gezeigt, dass die CHRIST GROUP eine deutlich innovativere Kultur lebt als es nach außen den Anschein macht. Insbesondere die neuen Kolleg:innen haben eine große Diskrepanz geschildert hinsichtlich der Wahrnehmung von außen und der tatsächlichen Erfahrung während ihrer Bewerbungs- und Onboardingphase“, erklärt Hanne Stürmann, verantwortlich für den Bereich HR in der Geschäftsleitung der CHRIST GROUP.
Auch bei der kreativen Umsetzung spielten die Mitarbeitenden eine wichtige Rolle. Sie standen bei den Fotoshootings, die vom hauseigenen Fototeam durchgeführt wurden, selbst vor der Kamera. „Wie es auch mit Schmuck bei CHRIST üblich ist fordert der Claim ‚Take a closer look‘ dazu auf, die Arbeitgeberin CHRIST GROUP genauer unter die Lupe zu nehmen. Daher haben wir die Arbeitgebereigenschaften auf die für den Schmuck meistverwendeten Materialien gemappt. Diese finden sich auf den Kampagnenvisuals auch in den Augen der abgelichteten Mitarbeitenden wieder“, erläutert Andreas Herde, Geschäftsführer der Agentur YeaHR!, das Kreativkonzept. Beispielsweise hat die CHRIST GROUP eine traditionsreiche Historie und ist langlebig wie Gold. Gleichzeitig ist die Unternehmensgruppe im stetigen Wandel und damit flexibel wie Silber.
Die Employer Branding Kampagne ist sichtbar in Film und Foto auf der neuen, gemeinsam mit der Agentur Camalot, gelaunchten Karriereseite sowie auf Social Media, in der internen Kommunikation und in den Filialen.
